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魏立华:蹄疾步稳,推进国产奶业高质量发展

发布日期:2019-09-24            信息来源:澳门新葡亰赌全部网址工商时报            【打印】       分享到: 


  习近平总书记指出:“70年砥砺奋进,我们的国家发生了天翻地覆的变化。”70年来,奶业作为农业现代化的标志性产业,事关国计民生和民族未来,正蹄疾步稳推进高质量发展。成立于1995年的君乐宝乳业集团,在重拾中国奶业信心的艰难时刻,从国产奶粉最低谷中绝地反击,实现了婴幼儿奶粉质量反超国外产品,带动国产奶粉市场占有率逆袭,为推动奶业高质量发展做出了突出贡献。

  君乐宝在全球首创种植、养殖、加工零距离一体化婴幼儿奶粉生产新模式、“四个世界级”婴幼儿奶粉质量安全管理模式,在全球同行业首家通过“食品安全全球标准BRC A+认证”,获得“世界食品品质品鉴大会特别金奖”,在乳品企业首家获得“中国质量奖提名奖”,并成功进入香港和澳门销售,为国产奶粉争回了荣誉。

  在哪里跌倒,就一定要从哪里爬起来

  1995年,靠着一台酸奶机、两辆三轮车、三间小平房,君乐宝在石家庄正式成立,致力于发酵乳的研发、生产和销售。当年5月18日,君乐宝第一袋产品面世。凭借着好口感、高质量,君乐宝酸奶到1997年已经实现销售额突破千万。2001年,君乐宝袋装活性乳产品的市场占有率位居行业第一,2007年底在全国首家推出“红枣”酸奶,2008年,君乐宝在全国酸奶市场做到了全国前列。

  2008年奶粉安全事件爆发后,河北生产的奶粉一夜归零,国产乳业信用一落千丈。

  2012年,我到德国参加一个包装展会,同行的中国人下飞机后,不约而同地奔向药店买奶粉,一箱一箱地买,售货员连喊“No,No,No”。作为一个奶业从业者,我心里非常酸痛,整整15天的展会,没敢拿出自己的名片,没敢说自己是从事奶业的。

  2013年9月,河北省出台《关于加快全省乳粉业发展的意见》。我带领君乐宝迎难而上,下定决心要做好奶粉,一定要把中国奶粉做好,再也不能让国人再去为一罐奶粉不远万里去背回来。

  2014年4月12日,君乐宝婴幼儿奶粉正式上市销售。当时,奶粉安全事件已经过去了6年,但给消费者心理的影响远远没有过去。为了打开市场,我的团队决定采取赠送的办法,一桶不行就送一箱……他们的诚意,感动了消费者;产品的质量,鼓励了消费者。后来,君乐宝又开放牧场和工厂,产品也通过欧盟认证,还开展各类促销活动。

  在君乐宝的努力下,君乐宝奶粉上线一个月,销量就突破了600万元。当年的双十一,君乐宝击败洋奶粉,一举成为天猫销量第一的奶粉品牌。在君乐宝奶粉上市后的一年时间里,国内的奶粉市场平均价格下降约20%,按照千亿市场规模计算,相当于一年为中国消费者省下200亿奶粉钱。

  2018年,君乐宝销售额突破130亿元,比上年增长28%,在全国居第四位,蝉联行业增长冠军。

  曾经跌入谷底的中国奶业又重新“站”了起来,君乐宝奶粉被誉为国产奶粉“从哪里跌倒从哪里爬起来”的代表品牌。

  牢记嘱托,让祖国的下一代喝上好奶粉

  2017年1月,习近平总书记到君乐宝旗帜乳业考察,对企业确保质量安全的做法给予充分肯定,并指示“让祖国的下一代喝上好奶粉”“让国产品牌在市场中起主导作用”。

  君乐宝牢记嘱托,着力推动奶业高质量发展,努力做到四个“最”:质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意。为此,我带领君乐宝首创了两个模式:一是率先推动全产业链生产模式。即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营模式,全力确保产品安全放心;二是首创“四个世界级”模式,即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级食品安全管理体系,确保生产出高品质的世界级好奶粉。

  凭借严苛的品质管理,君乐宝奶粉连获国际、国内认可。

  2017、2018年、2019年君乐宝旗帜奶粉连续三年在世界食品品质评鉴大会夺得最高奖——特别金奖,并被授予国际高质量奖杯。

  2018年2月,君乐宝奶粉作为唯一一款国产奶粉在香港通过食品安全第三方独立机构水中银“小鱼亲测”检测,获得“绿鱼”最高级别安全评级。

  2018年5月,君乐宝作为唯一一家中国企业荣获国际权威质量评定组织B.I.D颁发的“国际质量管理卓越和创新钻石奖。

  2018年11月,君乐宝荣获第三届中国质量奖提名奖,这是中国乳品企业首次获得国家质量领域最高荣誉。

  2019年6月,君乐宝乐铂K2儿童成长配方奶粉和“悦鲜活”牛奶分获“2019世界乳品创新奖”中的两项大奖——“最佳儿童乳品奖”和“最佳工艺创新奖”两项大奖。

  这些荣誉充分展示了国产奶粉稳定可靠的高质量新貌,为国产奶粉赢得了品质声誉。

  诚信经营,积极承担企业社会责任

  企业的生存发展与社会息息相关、与国家命运相连。近年来,君乐宝在实现自身发展壮大的同时,我带领企业积极承担社会责任,采用“扶贫资金入股、政府运作、企业租赁、集体受益、个人分红”的利益联结模式,投资数十亿元在邢台威县、张家口察北管理区、河南正阳、石家庄行唐等地建设乳品工厂、标准化牧场、饲草种植基地。在君乐宝扶贫模式的带动下,农民实现了“三金齐挣”,即,“流转土地挣租金、入园打工挣薪金、入股分红挣股金。”近年来,农民人均可支配收入水平提高40%以上。依托全产业链生产模式,君乐宝带动了数万农民从事奶牛养殖及相关产业。

  由君乐宝发起成立的河北省君乐宝公益基金会,近年来为社会捐款捐物超亿元。2017年以来,累计向贫困地区学生捐赠价值近2000万元的优质学生奶;连续七年独家支持省中学生“自强之星”大型公益评选活动,提供助学金300多万元。向中国光彩事业基金会捐款100万元用于贵州省织金县脱贫。

  进入新时代、迈步新征程。未来,君乐宝将继续用一流标准、严苛把控、自主创新做好产品、做优品牌、做强企业,牢记总书记嘱托,以“让祖国的下一代喝上好奶粉”为使命,推动奶业高质量发展,为振兴国产奶业不断努力。

  (作者系中国民间商会副会长、君乐宝乳业集团总裁)

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